Prêmio Folha Top of Mind 2010

No prêmio Folha Top of Mind 2010, realizado na última terça-feira, dia 26 de outubro, no HSBC Brasil, em São Paulo, a Unilever subiu 12 vezes ao palco.

Em 2010, a  pesquisa Top of Mind, que dá origem ao prêmio, completa 20 anos. Nessas duas últimas décadas, o Datafolha foi às ruas para descobrir quais as marcas mais lembradas pelos consumidores. Este ano, entre os dias  27 e 30 de julho, 204 pesquisadores percorreram o Brasil para fazer a seguinte pergunta: "Qual é a primeira marca que vem à sua cabeça?". Questões específicas, como "Qual a primeira marca de Shampoo que vem à sua cabeça?", por exemplo, foram usadas para as 47 categorias especiais, produtos e serviços pesquisados. As respostas são espontâneas, ou seja, não são apresentadas opções aos entrevistados. Foram 5.228 pessoas entrevistadas no total.

A apresentação dos prêmios ficou a cargo da atriz  Fernanda Torres e do repórter do CQC Oscar Filho.

Marcas vencedoras em 6 categorias:

Rexona foi, pela 20ª vez, a marca mais lembrada pelos consumidores na categoria Desodorantes, com 35% das citações, seguida por Axe e Dove, com 11% das lembranças cada.

Na categoria Shampoo, Seda foi a campeã pela 5ª vez consecutiva com 38% das citações. Dove apareceu em 3º lugar com 7%.

Em nove anos de existência a categoria Sabonetes conheceu apenas 1 vencedor: Lux com 37% das citações dos consumidores, seguida por Dove com 17%.

OMO levou pela 20ª vez o Top of Mind na categoria Sabão em Pó, com 82% de lembrança. A marca tem índice idêntico de lembrança entre os públicos masculino e feminino, também 82% em cada grupo.

Pela 20ª ano consecutivo Kibon foi a marca mais lembrada na categoria Sorvete, tendo sido citada  63% dos entrevistados.

Hellmann’s também foi premiada pelo 20º ano consecutivo – em todas as edições do Top of Mind, foi a marca mais lembrada na categoria Maionese. Neste ano, teve 69% das citações.

6 prêmios especiais!

OMO pela 18º ano consecutivo ganhou o prêmio Top do Top, a marca é vencedora no principal prêmio da pesquisa desde a primeira edição, em 1991. O prêmio Top do Top pesquisa a primeira marca ou produto que vem à cabeça dos consumidores, independentemente da categoria.

Seda ganhou o prêmio Top Feminino, que indica que a marca é a mais lembrada pelas mulheres. Dove ficou com a 3ª posição na mesma categoria.

Kibon levou o Top Popular, que premia a marca mais lembrada pelos consumidores da classe C – a classe social que mais cresce e influencia o consumo atualmente no Brasil. A marca teve 63% das lembranças entre os entrevistados da classe C, seguida por Coca-cola e Nokia.

Neste ano a pesquisa também premiou seis marcas que ocuparam a liderança em suas categorias durante os 20 anos do prêmio,  Hellmann´s, Kibon e OMO  atingiram essa marca incrível e receberam a Homenagem 20 anos Folha Top of Mind.  Após a exibição de um curto filme com a história de cada uma das marcas, Luiz Carlos Dutra, Vice Presidente  de Assuntos Corporativos da Unilever,  subiu ao palco acompanhado do Técnico da Seleção Brasileira masculina de Vôlei  e do Time Unilever  ,  Bernardinho, e agradeceu o reconhecimento às nossas marcas lembrando, que além da paixão por fazer a diferença, entendemos o nosso consumidor e nos antecipamos às suas necessidades.

A noite terminou com um show de Erasmo Carlos para fechar a celebração!